Como montar um plano de pre-campanha em 90 dias

Um plano de 90 dias funciona quando transforma estrategia em rotina de execucao. Em campanha, a diferenca entre time comum e time de alta performance esta na cadencia, nao apenas nas ideias.

Visao geral do ciclo

• Dias 1-30 (fundacao): diagnostico, posicionamento e infraestrutura.
• Dias 31-60 (escala): crescimento de base, volume com qualidade e testes.
• Dias 61-90 (otimizacao): mobilizacao orientada por dados e refinamento de mensagens.

Fase 1: Fundacao (dias 1-30)

• Defina proposta de valor politica em 3 mensagens-chave.
• Mapeie publicos prioritarios por territorio e dor.
• Configure governanca de conteudo (quem cria, quem aprova, quem publica).
• Estruture CRM e etiquetagem minima por perfil de eleitor.

Fase 2: Escala (dias 31-60)

• Publique calendario editorial semanal com pautas recorrentes.
• Aplique teste A/B de gancho, formato e CTA.
• Padronize resposta de atendimento com SLA por canal.
• Aumente capilaridade com liderancas locais e rede de apoio.

Fase 3: Otimizacao (dias 61-90)

• Reforce temas com maior conversao para conversa e mobilizacao.
• Corte pautas de baixa tracao sem medo.
• Monitore sinais de risco reputacional e ajuste rapido.
• Priorize segmentos com melhor custo de atencao e resposta.

KPIs obrigatorios do plano

• Crescimento da base qualificada por semana.
• Taxa de resposta por canal e por segmento.
• Tempo medio de retorno no atendimento.
• Conversao para acao (evento, voluntariado, compartilhamento).
• Custo operacional por fluxo de comunicacao.

Reuniao semanal de comando (30 min)

1. O que cresceu (base, alcance util, conversas)?
2. O que travou (juridico, operacao, conteudo)?
3. Qual ajuste tatico entra na proxima semana?
4. Qual risco precisa de decisao executiva hoje?